Marketing della moda 101

In poche parole, il marketing della moda è una professione che prende le ultime tendenze e design nell’abbigliamento e le comunica a un mercato target in modo tale che il consumatore non solo sia consapevole del prodotto, ma voglia e in definitiva lo acquisti. Un mercato di riferimento è un settore del mercato di consumo a cui un’azienda desidera vendere (cioè commercializzare) i propri capi di abbigliamento. Per conoscere a fondo cos’è il fashion marketing, è importante capire che il marketing non si ferma alle pubblicità su riviste o spot in TV. Il mondo del marketing è dinamico quanto il mondo della moda. L’abbigliamento di marketing include elementi come la determinazione in quali negozi dovrebbe essere venduto l’abbigliamento, a quale prezzo dovrebbe essere venduto l’abbigliamento, fino a come dovrebbero apparire gli espositori in negozio. I marketer della moda spesso sono esperti di affari quanto lo sono di moda e cultura popolare.

I marketer della moda sono creativi. Al centro, la professione riguarda il collegamento con l’immagine – lo stile di vita – che il consumatore desidera. Ad esempio, nel settore della moda, comfort, stile, materiale, colore, simmetria e usabilità sono solo l’inizio di un elenco di elementi che i designer devono considerare quando sviluppano una linea di abbigliamento. I marketer della moda fanno un ulteriore passo avanti determinando il modo migliore per promuovere le caratteristiche dell’abbigliamento presso il consumatore e a quale gruppo di consumatori promuoverlo. Ciò che una donna di 65 anni cerca da un capo di abbigliamento da sera formale è completamente diverso da ciò che un maschio di 21 anni desidera da un abbigliamento casual di tutti i giorni. Di conseguenza, i marketer della moda devono stare al passo con le ultime mode e sapere quali stili avranno successo per una varietà di occasioni, fasce d’età e dati demografici.

I marketer della moda svolgono un ruolo essenziale all’interno dell’industria della moda perché sono il collegamento tra gli stilisti e il pubblico. Il successo di una linea di abbigliamento non si basa solo sul suo design. Spesso, il marketing di successo è altrettanto cruciale, se non di più, per la linea quanto l’abbigliamento stesso. Questo perché il marketing è lo strumento attraverso il quale il designer si identifica con il pubblico e il pubblico si identifica con il designer. Senza questo scambio, sarebbe difficile stabilire la base di consumatori necessaria per avere una linea di abbigliamento di successo.

In definitiva, il marketing della moda è una professione divertente: cambiare e reinventarsi con la stessa frequenza degli abiti che promuove. Integra la natura artistica della moda con gli aspetti creativi del business, creando una carriera altamente gratificante per gli ambiziosi e gli innovativi.

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